Taylor Swift est à l’apogée de sa carrière tant sur le plan critique que commercial, mais se pose désormais la question : est-elle davantage une entreprise qu’une artiste ?. (Avec : « l’observatoire Europe »).

La semaine a été intense pour la plus grande popstar du monde. Aux Grammy Awards, Taylor Swift a marqué l’histoire en remportant pour la quatrième fois le prix de l’album de l’année avec son opus de 2022, «Midnights ». En célébrant cette victoire exceptionnelle, elle a également annoncé la sortie de son 11ème album, « The Tortured Poets Department », prévu pour avril de cette année.

Le moment aux Grammy de Taylor Swift semblait être le point culminant d’une année entièrement dédiée à la réussite. En 2023, Swift a été nommée Personnalité de l’année par le magazine « Time », a publié deux autres réenregistrements d’albums précédents, a réalisé la tournée la plus lucrative de tous les temps, et est devenue milliardaire. De plus, elle a été désignée comme la meilleure personnalité de l’année par « L’Observatoire de l’Europe Culture pour la musique ». Elle semble surpasser tout le reste, n’est-ce pas ?

Cependant, sur les réseaux sociaux, une odeur distincte se fait sentir. Alors que les critiques envers l’une des artistes les plus vendues au monde étaient précédemment étouffées par des accusations de misogynie ou de simple mesquinerie, mon fil d’actualité s’est soudainement rempli de plaintes.

La première était assez simple. La victoire de Swift aux Grammy Awards a peut-être été positivement significative pour elle personnellement, mais elle était symbolique pour beaucoup de l’effacement continu des artistes noirs – et en particulier des femmes noires. Aucune femme noire n’a remporté le titre d’album de l’année depuis Mme Lauryn Hill en 1999. Parmi les nominés, « SOS » de SZA est certainement un album plus intéressant que « Midnights » de Swift et Jay-Z a fait allusion, à juste titre, à la surveillance continue de la production de sa femme Beyoncé.

Même si les Grammys en ont peut-être irrité certains, la plupart savent qu’il s’agit d’une récompense de l’industrie musicale qui n’a jamais été représentative de la qualité. En d’autres termes, ce n’est pas si important. Le véritable nœud de la réaction à laquelle Swift est maintenant confrontée semble être plus généralement lié à sa soudaine position de géant culturel.

Avant 2020, Swift était une méga-popstar. Après avoir fait la transition d’une starlette de la musique country à une sensation pop à part entière, illustrée notamment par son album à succès de 2014 « 1989 », et sa transcendance réussie de l’incident du cauchemar des relations publiques lorsque Ye (anciennement Kanye West) lui a volé le micro. aux MTV Awards 2009, Swift était énorme. Son album de 2019, « Lover », était une amélioration, voire une grande amélioration, par rapport au décevant « Reputation » et sa base de fans dévoués se préparait à rassembler pour sa tournée de concerts respective.

Puis est arrivée la pandémie. Swift a sorti deux albums surprises «Folkmore » et « Evermore ». Associée à un son acoustique, elle a ravivé ce que ses fans aimaient. Elle a également commencé à réenregistrer et à sortir des albums antérieurs dont son ancien manager Scooter Braun détenait les droits.

Au cours des quatre années qui ont suivi le changement du monde, Swift a sorti trois nouveaux albums studio et quatre albums enregistrés. Lorsque « The Tortured Poets Department » sortira, cela signifiera une période où le monde n’aura jamais passé plus de six mois sans un nouvel album de Taylor Swift à acheter.

Les fans devraient adorer ça. Beaucoup le font. Mais il y a aussi quelque chose qui ne va pas. Alors que la valeur nette de Swift a dépassé le milliard de dollars, il a été difficile de ne pas remarquer qu’elle commence de plus en plus à se sentir plus comme une entreprise que comme une véritable artiste.

Alors que les premiers réenregistrements pourraient être vus à travers le prisme féministe d’une artiste reprenant le contrôle de sa musique, le bombardement incessant d’albums pour que les fans en achètent PLUS s’apparente davantage à la façon dont les produits sont commercialisés. Ce n’est même pas, pour commencer, avec les variations infinies des albums qu’elle a sortis, tous nécessaires aux fans pour améliorer leurs chances d’obtenir des billets insaisissables pour l’une des tournées les plus chères de tous les temps pour les fans. Vous ne parvenez pas à générer des revenus aussi élevés sans que quelqu’un paie la facture.

Ensuite, il y a la question du voyage aérien de Swift. Grâce aux trackers sur « X », les fans ont remarqué que la musicienne utilise régulièrement des jets privés pour l’escorter criminellement sur de courtes distances, au détriment de l’environnement (elle a, d’ailleurs, pris un jet privé juste après un concert au Japon pour arriver juste à temps à Las Vegas afin d’assister à la finale du Super Bowl, sous prétexte que son petit ami est l’un des joueurs de l’équipe des Chiefs de Kansas City, grand favori au titre, et, ainsi, assurer une plus grande couverture médiatique promotionnelle personnelle gratuite).

En sa faveur, une liste récente ne la place pas dans le top 10 des utilisateurs de jets privés avec Travis Scott en première position. Cependant, le groupe Coldplay a structuré ses tournées autour de la réduction des voyages en avion, alors pourquoi ne peut-elle pas faire de même ? De plus, l’équipe juridique de Swift a menacé cette semaine le propriétaire du compte « X » qui suivait ses vols après avoir vendu l’un de ses jets privés.

Pourtant, ce n’est pas vraiment la jet-set qui a inversé la tendance. La réalité est le schisme au cœur de ce que les « Swifties » ont toujours apprécié chez elle et de la réalité réelle du milliardaire.

Pour ses fans, Swift est une artiste qui se délecte des émotions de l’enfance, principalement du chagrin, de la solitude et de l’aspiration. Mais après avoir passé près de 20 ans sur ce sujet, le manque de croissance devient évident.

Il a été souligné, à juste titre, que Swift, 34 ans, a conservé son image de fille par rapport à la femme qu’elle est réellement. Une suggestion particulièrement frappante par rapport à Adele, qui n’a qu’un an de plus et a eu une carrière similaire. Et tandis que d’autres artistes ont également accepté de faire des déclarations politiques, hormis un moment anti-Trump, Swift reste particulièrement silencieuse.

Alors que des popstars similaires comme Adele et Beyoncé ont mûri et développé leur talent artistique pour sortir une musique complexe qui défie le public sur le plan sonore et émotionnel, Swift semble piégée dans cette esthétique de jeune fille plus juvénile.

Pourquoi? C’est simple. Ça se vend mieux.

Au cœur de chaque décision que Swift semble prendre, il y a un seul facteur de motivation : Profit. C’est une experte en la matière. Depuis des moments comme la sortie d’une chanson avec Ice Spice quelques jours après que son petit ami de l’époque, Matty Healy, a été accusé de racisme pour s’être moqué d’elle jusqu’à l’annonce de son 11e album, rien de ce que fait Swift ne semble être motivé avant tout par une intention artistique.

Ce qui nous amène finalement à ce 11ème album. «Le département des poètes torturés» ressemblerait à une blague d’autodérision si Swift n’était pas aussi sincère. Au lieu de cela, cela se lit comme une entrée supplémentaire dans son panthéon de produits pour lesquels d’autres jeunes filles comme elle peuvent débourser leur argent.

On ne peut pas gagner un milliard de dollars en étant un poète torturé, mais on peut le faire en prétendant l’être.

Enfin, sa réussite – particulièrement le nombre de récompenses qu’elle reçoit et qui font d’elle la chanteuse la plus titrée de toute l’Histoire de la musique, largement devant des artistes majeurs comme Stevie Wonder, Franck Sinatra, Barbra Streisand (dont elle est à des année lumières d’avoir la qualité de voix), tandis que son seul « engagement », est de « taper sur Donald Trump » – au point qu’il a été noté, dans la presse politique états-unienne que même les membres du parti démocrates compte sur elle pour influencer la jeunesse de voter pour Joe Biden -, fait que, selon une enquête parue en ce début de semaine, environ 20% des citoyens états-uniens sont convaincus que le succès actuel de Taylor Swift est un complot organisé par le parti démocrate pour leur permettre de remporter l’élection présidentielle de novembre prochain.

Maxime Kouadio & Christian Estevez