Malgré une polémique nationale et des poursuites judiciaires en cours, Shein a réussi un coup de communication spectaculaire. Son tout premier magasin physique au monde, ouvert le 5 novembre au BHV Marais à Paris, a attiré plus de 50 000 visiteurs en quelques jours, selon Frédéric Merlin, directeur de la Société des grands magasins (SGM), propriétaire du BHV.