Le Nigeria interdit les mannequins blancs dans les publicités!

Le Nigeria, pays de l’Afrique de l’Ouest, est devenu le premier pays à interdire complètement les modèles étrangers de ses publicités, après avoir longtemps facturé des taxes pour leur utilisation. Le doublage étranger dans les spots est également interdit.

Le paysage audiovisuel va changer au Nigeria. Dans le cadre d’une « politique de développement des talents locaux », l’autorité de régulation de la publicité du pays a annoncé l’interdiction totale des modèles étrangers, rapporte le quotidien britannique « The Times », vendredi 26 août.

Ce pays est le premier à appliquer ce genre de mesure. Très présents dans les publicités nigérianes, alors qu’ils ne représentent qu’une part très minoritaire de la population, les modèles blancs vont disparaître des écrans.

En plus des modèles « occidentaux », l’usage de voix off étrangères sera désormais proscrit. « Les Britanniques représentaient environ la moitié des mannequins et des voix off dans les publicités nigérianes il y a quelques décennies », a déclaré au média anglais Steve Babaeko, président de l’Association des agences de publicité du Nigeria, assurant qu’il y a depuis « une sorte de renaissance » et un « sentiment de fierté » chez les jeunes locaux. Le pays était une colonie britannique jusqu’en 1960.

L’interdiction s’appliquera à tous les non-Nigérians. Il entrera en vigueur en octobre prochain, avec la possibilité de manœuvrer pour que les opérations en cours puissent se poursuivre jusqu’au bout.

« Toutes les publicités, tous les supports de communication marketing ciblés ou exposés sur l’espace publicitaire nigérian doivent utiliser uniquement des mannequins et des artistes de doublage nigérians », a indiqué le Conseil de régulation de la publicité. Avant cette mesure, les entreprises étaient déjà contraintes sur le sujet. Elles devaient payer une taxe de 100 000 Naira, soit environ 239 euros, pour chaque modèle étranger utilisé dans une vidéo promotionnelle.

Joseph Kouamé

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